Orange hizo públicos ayer los resultados de Orange Exposure 2011, un estudio independiente que investiga anualmente los hábitos de consumo de usuarios de Reino Unido, Francia, España y Polonia en lo que se refiere a los servicios y contenidos de Internet móvil.
Según este estudio independiente, el 31% de los usuarios españoles de tablets consultados ven la televisión directamente en sus dispositivos móviles. Además, los usuarios de tablets están hasta
cinco veces más dispuestos a hacer compras on line que los usuarios de móvil
Distintos hábitos de consumo entre smartphones y tablets
En España se pone de manifiesto un notable incremento en el uso de los smartphones en el último año, ya que, según Orange Exposure 2011, estos teléfonos inteligentes ya son utilizados por el 71% de los usuarios encuestados, frente al 29% de 2010.
Los encuestados utilizan los terminales inteligentes para “matar el tiempo” –utilizando el móvil cuando no disponen de otras pantallas de acceso- mientras que las tabletas son más utilizadas para “ahorrar tiempo” –reemplazando a otras pantallas para hacer más eficiente la navegación.
La encuesta revela, además, notables diferencias entre los países en el consumo que se hace de la navegación en móviles y tablets dentro y fuera del hogar. Este uso está influenciado, según las conclusiones recogidas en Exposure, por el tamaño y forma del dispositivo. Mientras que el acceso desde un tablet se parece al que se hace desde el PC en países como Reino Unido y Francia, con el 94-95% de uso en el hogar, en España los tablets de tamaño medio se utilizan como dispositivos de navegación fuera del hogar, situándose más cerca de los smartphones.
Los datos que proporciona Exposure evidencian, incluso, que el acceso desde los tablets está llegando a canibalizar consumo de televisión en el hogar. En España, el 30% de los usuarios de tablets ven contenidos bajo demanda, el 28% consumen contenidos en streaming y el 31% ven la televisión directamente en sus tablets. España ha visto, de hecho, cómo se reducía en un 11% en consumo de televisión.
Por el contrario, parece que el uso de los smartphones complementa a dicho consumo televisivo. En España, por ejemplo, el 15% de los encuestados desvela que ve más televisión como resultado de su mayor acceso a contenidos a través del móvil.
Así, el 33% de los usuarios franceses piensan que, gracias a ello, navegan más desde su PC, y el 19% ven más la televisión como resultado de su interrelación con contenidos móviles multimedia.
Más comercio on line entre los usuarios de tablets
El estudio revela también que los usuarios de tablets están hasta cinco veces más dispuestos a hacer compras on line que los usuarios de móvil. Y que más del 60% de los usuarios de tabletas han hecho al menos una transacción on line (pagando, reservando o canjeando algo) frente al 37% de los usuarios de móvil consultados. Como los consumidores optan cada vez por hacer uso del tablet por encima del PC, los anunciantes tienen una oportunidad inmejorable para aprovechar esta tendencia y captar la atención de los
consumidores para animarle en sus decisiones de compra.
* Para más información: http://exposure2011.orangeadvertisingnetwork.es/
